A Vivo lança até o fim de agosto o serviço de comunicação direta em todo o país. O serviço, similar ao de rádio, permite que o usuário fale ilimitadamente com outros usuários que também assinem o "Vivo Direto". A companhia pretende, com o lançamento, focar no segmento corporativo e nos jovens.

Entrando em um mercado hoje dominado pela Nextel, a Vivo aposta na possibilidade de seu usuário ter, no mesmo aparelho, tanto o novo serviço, denominado "push-to-talk" (PTT, na sigla em inglês), como a telefonia móvel e o plano de dados.

Para empresas, o serviço já está disponível em todo o país. Mas, para pessoas físicas, foi lançado inicialmente em Curitiba, no início de junho, ampliado para Porto Alegre em 5 de julho e, nesta segunda-feira, está sendo lançado no Rio de Janeiro. Na quarta-feira, será lançado no Espírito Santo.

Como utiliza a tecnologia de voz, já pode ser usado em todo o país. O lançamento segmentado é apenas para que a empresa tenha capacidade de entrega dos aparelhos. Hoje, estão disponibilizados o Blackberry 9300, o Nokia 2710, o Alcatel OT 900 e o LG Popcorn.

De acordo com o presidente da Unidade de Mercado Individual da Vivo, Paulo César Teixeira, o serviço não canibaliza outros serviços ofertados pela companhia, como o de transmissão de dados via 3G, por exemplo.

"Estamos apenas atendendo a uma demanda que já existia. Havia um gap [espaço], um segmento de mercado que demanda comunicação instantânea. O mercado está tendo uma boa performance. O concorrente está fazendo uma boa performance, mas vamos tirar eles da zona de conforto. (...) O produto estrela da concorrência é um produto já antigo. O nosso produto é novo. É um serviço de valor adicionado que complementa o nosso portfólio de serviço", disse Teixeira.

Contra o único concorrente no mercado, a Nextel, a Vivo aposta na facilidade de se utilizar diversos serviços em um único aparelho, e também na cobertura superior. Atualmente a Vivo tem cerca de 63 milhões de clientes, contra cerca de 3,6 milhões da Nextel.

A Vivo está presente 3.663 municípios brasileiros, enquanto a Nextel está em 385 municípios. Os dados foram disponibilizados pela própria Vivo, que focou a apresentação do novo serviço nas diferenças com o principal concorrente.

Outra diferença bastante evidenciada foi em termos de preços. O serviço mais barato da Nextel custa R$ 89, enquanto o da Vivo sai por R$ 74, sendo R$ 46 no plano de telefonia celular pós-pago e R$ 29 do serviço de PTT.

No entanto, a Vivo reconhece que a rede já formada pela Nextel é um ativo relevante. "A gente não pode deixar de reconhecer que eles já têm uma comunidade pronta, e ainda vamos ter que formar a nossa", disse o diretor geral para o Segmento Corporativo, Silvio Antunes.